SEO Gui­de für Anfänger

Im Novem­ber 2003 erschien das Flo­ri­da Update, das sich gegen Web­sites rich­te­te, die sich mit gekauf­ten und gemie­te­ten Links einen Vor­teil in den Such­ma­schi­nen­er­geb­nis­sen ver­schaf­fen konn­ten. Damit hat­ten sie gegen die Goog­le-Richt­li­ni­en ver­sto­ßen. Im sel­ben Zug beka­men Links von the­men­re­le­van­ten Sei­ten mehr Bedeu­tung im Goog­le Algorithmus.

Im Febru­ar 2011 wur­de das Pan­da Update ver­öf­fent­licht, das qua­li­ta­tiv min­der­wer­ti­ge Sei­ten abwer­te­te. Sei­ten, deren Inhal­te kaum oder gar kei­nen Mehr­wert für den User boten, wur­den in den Such­ergeb­nis­sen her­ab­ge­setzt. Dabei wur­den nicht nur die schlech­ten Inhal­te her­ab­ge­setzt, son­dern auch die gan­ze Web­site. Pan­da ist ein regel­mä­ßi­ges Update, wel­ches kon­ti­nu­ier­lich ver­bes­sert wird.

Im Novem­ber 2011 wur­de das Fresh­ness Update ver­öf­fent­licht. Es spricht aktu­el­len Sei­ten eine höhe­re Gewich­tung in den Such­ma­schi­nen­er­geb­nis­sen zu. Dadurch wur­den Web­sites, bei denen län­ge­re Zeit kei­ne Ver­än­de­run­gen ver­merkt wer­den konn­ten, in den Such­ma­schi­nen­er­geb­nis­sen herabgestuft.

Im Febru­ar 2012 erschien das Venice Update, wel­ches Goog­le ermög­lich­te, Such­ergeb­nis­se auch nach regio­na­ler Bedeu­tung auf­zu­lis­ten. Hier­bei wird die IP-Adres­se des Suchen­den ein­ge­le­sen. Wenn bei einer Such­an­fra­ge die Nähe eine Rol­le spielt, wer­den Web­sites mit einem regio­na­len Bezug bevor­zugt. Gleich­zei­tig konn­te dank dem Venice Update die Suche per­so­na­li­siert werden.

Im April 2012 wur­de das Pen­gu­in Update ver­öf­fent­licht, das sich gegen Web­sites rich­te­te, die gegen die Goog­le-Richt­li­ni­en ver­sto­ßen haben. Web­sites, mit einem unna­tür­li­chen Link­pro­fil, deren Links also nicht natür­lich ent­stan­den, son­dern aktiv auf­ge­baut wur­den, wur­den in den Such­ma­schi­nen­er­geb­nis­sen her­ab­ge­stuft. Auch Web­sites mit einer auf­fäl­li­gen Key­word­an­häu­fung wur­den vom Pen­gu­in Update herabgesetzt.

Im August 2013 wur­de das Hum­ming­bird Update ver­öf­fent­licht, das die Inter­pre­ta­ti­on von Such­an­fra­gen und Web­sites ver­bes­ser­te. Damit kann Goog­le nun auch teil­wei­se kom­ple­xe­re Such­an­fra­gen bes­ser ver­ste­hen und die Such­ergeb­nis­se bes­ser ein­ord­nen. In die­sem neu­en Such­al­go­rith­mus spielt die Seman­tik eine gro­ße Rol­le. Ein­zel­ne Key­words sind seit Hum­ming­bird nicht mehr so wich­tig, der Kon­text kann nun bes­ser aus­ge­wer­tet werden.

Anfang 2015 gibt Goog­le bekannt, mit dem Rank­Brain erst­mals künst­li­che Intel­li­genz und Machi­ne Lear­ning im Such­al­go­rith­mus ein­zu­set­zen. Rank­Brain soll Goog­le dabei hel­fen, die all­ge­mei­ne Per­for­mance der Goog­le-Suche zu ver­bes­sern, kom­ple­xe­re Such­an­fra­gen bes­ser zu ver­ste­hen und Such­an­fra­gen zu beant­wor­ten, die in der Goog­le-Suche zuvor noch nie gestellt wurden.

Im Dezem­ber 2019 erwei­tert Goog­le mit dem BERT Update den Algo­rith­mus mit Natu­ral Lan­guage Pro­ces­sing. BERT steht für Bidi­rec­tion­al Enco­der Repre­sen­ta­ti­ons from Trans­for­mers und stammt aus der Com­pu­ter­lin­gu­is­tik. Der Algo­rith­mus dient dazu, den Kon­text eines jeden Wor­tes und so die eigent­li­che Such­in­ten­ti­on bes­ser zu ver­ste­hen. Igno­rier­te Goog­le zuvor bei­spiels­wei­se Prä­po­si­tio­nen wie „für“ oder „nach“, soll Bert ihre Bedeu­tung inner­halb der Such­an­fra­ge erken­nen und die Ergeb­nis­se ent­spre­chend anpassen.

Seit 2020 ver­öf­fent­licht Goog­le regel­mä­ßig soge­nann­te „Core Updates“. Das bedeu­tet, dass regel­mä­ßig Ände­run­gen, vor allem durch die Erfah­rung, die Rank­Brain sam­melt, am Algo­rith­mus durch­ge­führt wer­den. Die­se Updates haben teil­wei­se star­ke Aus­wir­kun­gen auf die Such­ergeb­nis­se der Goog­le-Suche und wer­den daher von SEOs immer kri­tisch erwar­tet und ana­ly­siert. Beson­ders in Bran­chen, in denen es um die Gesund­heit und Finan­zen geht (YMYL – Your Money, Your Life), legt Goog­le Wert auf Kom­pe­tenz, Auto­ri­tät und Ver­trau­ens­wür­dig­keit (EAT – Exper­ti­se, Aut­ho­ri­ty, Trust­wort­hi­ness). Exper­ten­mei­nun­gen zum The­ma EAT und SEO fin­dest du im Such­ra­dar Magazin.