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Was ist eine SERP?

Die Search Engi­ne Result Page (SERP) ist die Ergeb­nis­sei­te, die eine Such­ma­schi­ne nach einer Suche aus­gibt. Eine SERP zeigt eine Lis­te von Web­sei­ten an, die der Such­ma­schi­nen­be­nut­zer rele­vant fin­den könn­te, basie­rend auf den ein­ge­ge­be­nen Such­be­grif­fen. Eine SERP kann ver­schie­de­ne Ele­men­te ent­hal­ten, dar­un­ter orga­ni­sche Such­ergeb­nis­se, bezahl­te Anzei­gen, loka­le Such­ergeb­nis­se, Wis­senspa­nels, Rich Snip­pets und andere.

SERPs kön­nen von ver­schie­de­nen Such­ma­schi­nen wie Goog­le, Bing, Yahoo! oder ande­ren ange­zeigt wer­den. Die­se Such­ma­schi­nen ver­wen­den unter­schied­li­che Algo­rith­men und Ran­king­fak­to­ren, um die am bes­ten geeig­ne­ten Ergeb­nis­se für den Such­be­griff des Benut­zers zu liefern.

Ins­ge­samt ist die SERP ein wich­ti­ger Teil des Such­pro­zes­ses, da sie Suchen­den hilft, schnell rele­van­te Infor­ma­tio­nen zu fin­den und den Erfolg von Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) und Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting (SEM) bestimmt.

Google SERP (Search Engine Result Page)

Die Funk­tio­nen einer SERP

Die SERP (Search Engi­ne Result Page) ist der Ort, an dem Benut­zer Such­ma­schi­nen-Ergeb­nis­se erhal­ten, nach­dem sie eine Such­an­fra­ge ein­ge­ge­ben haben. Doch was genau sind die Funk­tio­nen, die eine SERP bie­tet und wie kann man sie nut­zen, um die eige­ne Web­site und SEO-Stra­te­gie zu ver­bes­sern? Hier sind eini­ge der wich­tigs­ten Funk­tio­nen, die auf einer SERP zu fin­den sind:

  • Orga­ni­sche Such­ergeb­nis­se: Orga­ni­sche Such­ergeb­nis­se sind die nicht-bezahl­ten Ergeb­nis­se, die von der Such­ma­schi­ne auf der Grund­la­ge der Rele­vanz für den Such­be­griff des Benut­zers aus­ge­wählt wer­den. Sie erschei­nen in der Regel unter den bezahl­ten Wer­be­an­zei­gen und ent­hal­ten eine kur­ze Zusam­men­fas­sung der Web­site und einen Link zur Website.
  • Bezahl­te Wer­be­an­zei­gen: Bezahlt Wer­be­an­zei­gen sind Wer­be­an­zei­gen, für die Wer­be­trei­ben­de zah­len, um ihre Anzei­gen auf der SERP für bestimm­te Key­words zu plat­zie­ren. Die­se Anzei­gen kön­nen ober­halb oder unter­halb der orga­ni­schen Such­ergeb­nis­se erschei­nen und wer­den nor­ma­ler­wei­se als “Anzei­ge” oder “gespon­sert” gekennzeichnet.
  • Loka­le Such­ergeb­nis­se: Loka­le Such­ergeb­nis­se wer­den auf der SERP ange­zeigt, wenn ein Benut­zer eine loka­le Suche durch­führt. Die Ergeb­nis­se zei­gen loka­le Geschäf­te, Unter­neh­men und Dienst­leis­tun­gen, die mit dem Such­be­griff des Benut­zers ver­knüpft sind. Die Ergeb­nis­se ent­hal­ten nor­ma­ler­wei­se eine kur­ze Zusam­men­fas­sung der Web­site, Adres­se, Tele­fon­num­mer und Kundenbewertungen.
  • Wis­senspa­nels: Wis­senspa­nels sind infor­ma­ti­ve Boxen, die auf der SERP für bestimm­te Such­an­fra­gen erschei­nen. Sie ent­hal­ten oft Ant­wor­ten auf häu­fig gestell­te Fra­gen, Daten und Fak­ten sowie Links zu rele­van­ten Websites.
  • Rich Snip­pets: Rich Snip­pets sind erwei­ter­te Ergeb­nis­se, die auf der SERP erschei­nen und zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen wie Bewer­tun­gen, Ster­ne­be­wer­tun­gen, Preis­an­ga­ben, Pro­dukt­in­for­ma­tio­nen oder ande­re spe­zi­fi­sche Daten anzei­gen. Sie ermög­li­chen es Suchen­den, schnell und ein­fach rele­van­te Infor­ma­tio­nen zu fin­den und kön­nen dazu bei­tra­gen, dass eine Web­site im Ver­gleich zu ande­ren Web­sites auf der SERP hervorsticht.

Zusätz­lich zu die­sen Funk­tio­nen kann die SERP auch ande­re Ele­men­te wie Bil­der, Vide­os, News-Arti­kel, loka­le Kar­ten und mehr ent­hal­ten. Der Inhalt, der auf einer SERP ange­zeigt wird, hängt von ver­schie­de­nen Fak­to­ren ab, dar­un­ter dem Such­be­griff des Benut­zers, dem Stand­ort des Benut­zers, der Art der Suche und dem Algo­rith­mus der Suchmaschine.

Ins­ge­samt bie­tet die SERP Suchen­den eine schnel­le und ein­fa­che Mög­lich­keit, rele­van­te Infor­ma­tio­nen zu fin­den. Für Web­site-Betrei­ber und SEO-Exper­ten ist es wich­tig, die Funk­tio­nen der SERP zu ver­ste­hen und sie zu nut­zen, um ihre Web­sites und SEO-Stra­te­gien zu opti­mie­ren. Durch das Ver­ständ­nis der ver­schie­de­nen Ele­men­te auf der SERP und wie sie funk­tio­nie­ren, kön­nen sie dazu bei­tra­gen, dass ihre Web­sites auf der SERP her­vor­ste­chen und mehr orga­ni­schen Traf­fic generieren.

Goog­le SERP Snippet

Ein SERP-Snip­pet besteht aus meh­re­ren Ele­men­ten, ein­schließ­lich des Sei­ten­ti­tels, der Meta-Beschrei­bung und der URL der Sei­te. Ein SERP-Snip­pet kann auch zusätz­li­che Ele­men­te ent­hal­ten, wie bei­spiels­wei­se Rich-Snippets.

Ein SERP-Snip­pet besteht nor­ma­ler­wei­se aus den fol­gen­den Elementen:

  • Titel: Der Titel des Such­ergeb­nis­ses, der den Namen der Web­sei­te oder des Unter­neh­mens ent­hält, sowie eine kur­ze Beschrei­bung des Inhalts.
  • Beschrei­bung: Die Meta Descrip­ti­on ist eine kur­ze Zusam­men­fas­sung des Inhalts der Web­sei­te, die unter dem Titel ange­zeigt wird.
  • URL: Die Web­adres­se der Sei­te, die für die Suche rele­vant ist.
  • Rich-Snip­pets: Die­se kön­nen zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen wie Bewer­tun­gen, Prei­se oder Ereig­nis­se ent­hal­ten, um dem Nut­zer wei­te­re Infor­ma­tio­nen zu geben.

SERP-Snip­pets kön­nen für SEO und Mar­ke­ting sehr nütz­lich sein, da sie eine Mög­lich­keit bie­ten, sich von der Kon­kur­renz abzu­he­ben und mehr Klicks auf die eige­ne Web­site zu gene­rie­ren. Ein gut geschrie­be­nes SERP-Snip­pet mit rele­van­ten Key­words und einer kla­ren Beschrei­bung des Inhalts kann die Klick­ra­te auf die eige­ne Web­site erhö­hen. Es ist daher wich­tig, SERP-Snip­pets für jede Sei­te der eige­nen Web­site zu opti­mie­ren, um sicher­zu­stel­len, dass sie in den Such­ergeb­nis­sen auf­fal­len und poten­zi­el­le Besu­cher anziehen.

Snippet Vorschau - Sistrix - SEO-Guide

SERP Ana­ly­se – Ein Quick Win in jeder SEO-Strategie

Eine SERP-Ana­ly­se kann bei der Opti­mie­rung der SEO-Stra­te­gie hel­fen, indem sie wert­vol­le Infor­ma­tio­nen über die Kon­kur­renz und die bevor­zug­ten Key­words der Ziel­grup­pe lie­fert. Durch die Ana­ly­se der SERP-Ergeb­nis­se für bestimm­te Such­an­fra­gen kann man sehen, wel­che Arten von Inhal­ten von den Nut­zern bevor­zugt wer­den und wel­che Key­words am häu­figs­ten ver­wen­det wer­den. Dies kann genutzt wer­den, um die eige­ne Stra­te­gie ent­spre­chend anzu­pas­sen und die Sicht­bar­keit der eige­nen Web­sei­te in den Such­ergeb­nis­sen zu erhöhen.

Um SERP-Ran­kings für bestimm­te Key­words zu ermit­teln, gibt es ver­schie­de­ne Tools und Metho­den. Eine Mög­lich­keit besteht dar­in, eine Key­word-Recher­che durch­zu­füh­ren, um rele­van­te Key­words für das eige­ne Busi­ness zu iden­ti­fi­zie­ren. Anschlie­ßend kön­nen die­se Key­words in einem SERP-Tra­cker ein­ge­ge­ben wer­den, um die SERP-Ran­kings zu ermit­teln und zu verfolgen.

Die Ana­ly­se von SERP-Daten kann bei der Ver­bes­se­rung der SEO-Stra­te­gie hel­fen, indem sie wert­vol­le Ein­bli­cke in die Bedürf­nis­se und Vor­lie­ben der Ziel­grup­pe lie­fert. Durch die Ana­ly­se der SERP-Ergeb­nis­se kön­nen Infor­ma­tio­nen dar­über gewon­nen wer­den, wel­che Arten von Inhal­ten die Nut­zer bevor­zu­gen und wel­che Key­words am häu­figs­ten ver­wen­det wer­den. Die­se Infor­ma­tio­nen kön­nen dann genutzt wer­den, um die eige­ne Stra­te­gie ent­spre­chend anzu­pas­sen und die Sicht­bar­keit der eige­nen Web­sei­te in den Such­ergeb­nis­sen zu erhö­hen. Zudem kann man durch die Über­wa­chung der eige­nen SERP-Ran­kings ver­fol­gen, wie sich die eige­ne Web­sei­te im Ver­gleich zur Kon­kur­renz ent­wi­ckelt und die eige­ne Stra­te­gie dem­entspre­chend anpassen.

SERPs und SEO

Die Plat­zie­rung einer Web­site auf einer SERP ist für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) von ent­schei­den­der Bedeu­tung. SERPs zei­gen Nut­zern die Ergeb­nis­se für eine bestimm­te Such­an­fra­ge und sind daher ein wich­ti­ger Weg, um Traf­fic auf eine Web­site zu len­ken. Hier sind eini­ge wich­ti­ge Aspek­te, die bei der Opti­mie­rung für SERPs zu berück­sich­ti­gen sind:

  1. 1.
    Key­words: SERPs zei­gen Ergeb­nis­se für eine bestimm­te Such­an­fra­ge an. Daher ist es wich­tig, die rich­ti­gen Key­words für die Opti­mie­rung der Web­site zu wäh­len. Die Ver­wen­dung rele­van­ter Key­words auf der Web­site, ins­be­son­de­re im Title-Tag, Meta-Descrip­ti­on und im Sei­ten­in­halt, kann dazu bei­tra­gen, dass eine Web­site in den SERPs bes­ser rankt.
  2. 2.
    Inhal­te: Web­sites mit qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­gen Inhal­ten haben in der Regel eine höhe­re Chan­ce, in den SERPs gut abzu­schnei­den. Die Such­ma­schi­nen­be­wer­tung des Inhalts einer Web­site erfolgt anhand von ver­schie­de­nen Fak­to­ren wie Text­län­ge, Key­word-Dich­te, Struk­tur und Relevanz.
  3. 3.
    Back­links: Back­links sind ein wich­ti­ger Fak­tor für das Ran­king in den SERPs. Such­ma­schi­nen sehen sie als Indi­ka­tor für die Auto­ri­tät und Rele­vanz einer Web­site an. Es ist jedoch wich­tig, dar­auf zu ach­ten, dass Back­links von seriö­sen und the­ma­tisch rele­van­ten Quel­len stammen.
  4. 4.
    Meta-Descrip­ti­on: Eine aus­sa­ge­kräf­ti­ge Meta-Descrip­ti­on kann dazu bei­tra­gen, dass Nut­zer auf die Web­site auf­merk­sam wer­den. Die Meta-Descrip­ti­on ist ein kur­zer Text, der in den SERPs unter dem Titel der Web­site ange­zeigt wird und einen Ein­druck vom Inhalt der Sei­te ver­mit­teln sollte.
  5. 5.
    Title-Tag: Der Title-Tag ist der Titel einer Sei­te, der in den SERPs als Über­schrift ange­zeigt wird. Ein guter Title-Tag soll­te aus­sa­ge­kräf­tig und prä­gnant sein und rele­van­te Key­words enthalten.
  6. 6.
    Mobi­le Opti­mie­rung: Immer mehr Nut­zer suchen mit mobi­len Gerä­ten im Inter­net. Daher ist es wich­tig, dass Web­sites für Mobil­ge­rä­te opti­miert sind. Goog­le bevor­zugt mobi­le opti­mier­te Web­sites und zeigt sie höher in den SERPs an.

Durch die Opti­mie­rung der oben genann­ten Fak­to­ren kann eine Web­site auf den SERPs bes­ser ran­ken und somit mehr Traf­fic und poten­zi­el­le Kun­den generieren.

SERP Mar­ke­ting — Wie Such­ergeb­nis­se auf das Mar­ke­ting einwirken

SERPs kön­nen für das Online-Mar­ke­ting sehr wert­voll sein. Eine gute Plat­zie­rung auf der ers­ten Sei­te der SERP für rele­van­te Key­words kann eine Men­ge orga­ni­scher Besu­cher auf die Web­site eines Unter­neh­mens brin­gen. Es gibt jedoch auch Mög­lich­kei­ten, für bestimm­te Key­words bezahl­te Anzei­gen auf SERPs zu schal­ten, um noch mehr Traf­fic zu generieren.

Wenn man für bestimm­te Key­words Anzei­gen auf SERPs schal­tet, erscheint die­se Anzei­ge über den orga­ni­schen Such­ergeb­nis­sen. Die­se Anzei­gen kön­nen in ver­schie­de­nen For­ma­ten erschei­nen, wie bei­spiels­wei­se als Text­an­zei­gen oder als Ban­ner­an­zei­gen. Das Schal­ten von Anzei­gen auf SERPs ist eine effek­ti­ve Mög­lich­keit, um inner­halb kur­zer Zeit mehr Traf­fic auf eine Web­site zu bringen.

Loka­le Unter­neh­men kön­nen SERPs eben­falls nut­zen, um ihre Online-Prä­senz zu ver­bes­sern. Eine gute Plat­zie­rung auf der ers­ten Sei­te der SERP für loka­le Such­an­fra­gen wie “Restau­rant in Ber­lin” oder “Fri­seur in Mün­chen” kann für das jewei­li­ge Unter­neh­men von unschätz­ba­rem Wert sein. Um bei loka­len Such­an­fra­gen auf SERPs bes­ser gefun­den zu wer­den, kön­nen Unter­neh­men bei­spiels­wei­se ihr Goog­le My Busi­ness-Pro­fil opti­mie­ren und Rezen­sio­nen sammeln.

Es ist wich­tig, die Meta-Descrip­ti­on im Zusam­men­hang mit ande­ren SEO-Fak­to­ren zu betrach­ten, um eine opti­ma­le Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung zu errei­chen. Durch die Beach­tung die­ser Aspek­te und durch regel­mä­ßi­ge Über­wa­chung und Anpas­sung der Meta-Descrip­ti­on kann man das Ran­king in Such­ma­schi­nen verbessern. 

Wei­ter­füh­ren­de Res­sour­cen und Quellen:

  1. 1.
    Goog­le Search Con­so­le — https://search.google.com/search-console/about
  2. 2.
    Moz — https://moz.com/learn/seo/search-engine-results-page
  3. 3.
    Search Engi­ne Land — https://searchengineland.com/topic/serp
  4. 4.
    Ahrefs — https://ahrefs.com/blog/search-engine-results-pages-serp/
  5. 5.
    SEM­rush — https://www.semrush.com/blog/the-anatomy-of-a-perfect-google-search-result-page/

Ein­satz von künst­li­cher Intelligenz

Die­ser Bei­trag wur­de mit­hil­fe künst­li­cher Intel­li­genz erstellt und von unse­rern Fach­ex­per­ten sorg­fäl­tig über­prüft, um sicher­zu­stel­len, dass die Infor­ma­tio­nen kor­rekt, ver­ständ­lich und nütz­lich sind.