SEA-Key­words rich­tig recherchieren

Wir zeigen dir, wie du mit einer nutzerzentrierten SEA Keyword-Recherche den Grundstein für eine erfolgreiche SEA-Kampagne legst und sowohl Zeit als auch Geld sparen kannst.
Wenn du nach der perfekten Strategie für deine Keyword-Recherche suchst, solltest du dir zuerst bewusst machen, dass viele Keyword-Strategien, die früher Standard-Best-Practice waren, mittlerweile veraltet sind. Google hatte nie die Mission, sich auf einzelne Keywords zu fokussieren. Google entwickelt sich aktuell immer weiter weg von einzelnen Wörtern, die in einer bestimmten Reihenfolge stehen hin zum Verständnis, welche Suchintention tatsächlich hinter der Suchanfrage eines Nutzers und den im Suchschlitz eingegebenen Wörtern steckt.
Daher solltest du bei der Auswahl deiner Keywords deinen Fokus immer auf die Nutzer legen und dir einen Überblick darüber verschaffen, wie Google die eingegebenen Suchanfragen der Nutzer interpretiert.

War­um legt Goog­le zuneh­mend weni­ger Wert auf ein­zel­ne Keywords?

Bis vor eini­gen Jah­ren war Goo­gles bes­te Mög­lich­keit, Rück­schlüs­se auf die Inten­ti­on des Nut­zers zie­hen zu kön­nen, der ein­fa­che Abgleich zwi­schen den im Such­schlitz ein­ge­ge­be­nen Key­words und den auf einer Web­sei­te ver­wen­de­ten Wör­tern. Oder – im Fall von bezahl­ten Such­an­zei­gen – mit den SEA-Key­words, die im Goog­le Ads Kon­to hin­ter­legt wur­den. Seit­dem hat sich aller­dings viel ver­än­dert. Statt nach ein­zel­nen Wör­tern zu suchen, ver­sucht Goog­le die inhalt­li­che Bedeu­tung des gesam­ten Tex­tes zu erfassen.


Wenn du dich zum Bei­spiel erin­nerst, einen inter­es­san­ten Arti­kel auf einer Sei­te gele­sen zu haben, aber die genaue Über­schrift des Arti­kels ver­ges­sen hast, ist Goog­le dank seman­ti­scher Suche und „Neu­ral Matching“ trotz­dem in der Lage, dir das rich­ti­ge Such­ergeb­nis zu lie­fern, wenn du in der Lage bist den Inhalt grob zu beschreiben:

 

Zu sehen sind Google-Suchergebnisse, die dem Nutzer unabhängig von den genauen SEA-Keywords der Suchanfrage gezeigt werden.
Abbil­dung 1: Such­in­ten­ti­on hin­ter SEA-Key­words erken­nen mit Neu­ral Matching & Seman­tic Search

Denn im Gegen­satz zu frü­her ver­steht die Such­ma­schi­ne mitt­ler­wei­le Syn­tax, Enti­tä­ten, Gedan­ken hin­ter eurer Wort­wahl, Dia­lo­ge und Kon­text. Für bis zu 30% der Such­an­fra­gen nutzt Goog­le den Neu­ral Matching Algo­rith­mus. Der Such­ma­schi­ne fällt es dadurch immer leich­ter, dem Nut­zer für sei­ne Such­an­fra­ge Ergeb­nis­se zu prä­sen­tie­ren, die wider­spie­geln, was eigent­lich gemeint war und nicht, was wort­wört­lich als Key­word ein­ge­ge­ben wur­de. Der Neu­ral Matching Algo­rith­mus wur­de ent­wi­ckelt, um abs­trak­te Kon­zep­te bes­ser zu ver­ste­hen. In gewis­ser Wei­se ent­spricht die­se Vor­ge­hens­wei­se der seman­ti­schen Suche. Bei der Seman­tic Search geht es dar­um, nicht nur die Key­words aus der Such­an­fra­ge mit dem Web­sei­ten­in­halt abzu­glei­chen, son­dern auch die kon­tex­tu­el­le Bedeu­tung der Such­an­fra­ge zu ermit­teln, die eine Per­son für die Suche ver­wen­det. Seman­ti­sche Suche unter­stützt Goog­le also dabei her­aus­zu­fin­den, was der Benut­zer tat­säch­lich meint. Auf die­se Wei­se kann Goog­le die Such­in­ten­ti­on hin­ter der Such­an­fra­ge bes­ser ver­ste­hen — unab­hän­gig vom genau­en Wort­laut der Such­an­fra­ge, die der Nut­zer in der Such­leis­te der Such­ma­schi­ne eingibt.

Per­so­na­li­sie­rung & Impli­zi­te Signa­le bei Such­an­fra­gen & in SERPs

Wenn du auf dei­nem Smart­phone nach „Finanz­be­ra­ter“ suchst, wer­den dir pri­mär Such­ergeb­nis­se von Finanz­be­ra­tern in dei­ner Nähe ange­zeigt, obwohl du den Namen dei­ner Stadt gar nicht in die Such­leis­te der Such­ma­schi­ne ein­ge­ge­ben hast. Wie kann das sein?
Goog­le benutzt impli­zi­te Signa­le, um dir die rele­van­tes­ten Such­ergeb­nis­se zu prä­sen­tie­ren und die ange­zeig­ten Such­ergeb­nis­se zu per­so­na­li­sie­ren. Durch die Kom­bi­na­ti­on aus expli­zi­ten Anfra­gen (was ein­ge­tippt oder gespro­chen wird) mit impli­zi­ten Signa­len (wer du bist, wo du bist und was du tust) kann Goog­le die SERPs per­so­na­li­sie­ren und dir die rele­van­tes­ten orga­ni­schen Such­ergeb­nis­se und Anzei­gen präsentieren.

War­um die Aus­spie­lung dei­ner Ads nicht allein von dei­nen SEA-Key­words abhängt

Eine der wich­tigs­ten Pfei­ler hin­ter dem Gebots­mo­dell von Goog­le Ads ist der soge­nann­te Anzei­gen­rang, der auf Fak­to­ren wie der Anzei­gen­re­le­vanz eines Key­words basiert. Aller­dings gibt es bei Goog­le Ads bereits meh­re­re Anzei­gen-For­ma­te, die nicht ein­mal mehr die Opti­on haben, dass auf bestimm­te PPC Key­words gebo­ten wird. Dazu zäh­len Dyna­mic Search Ads (DSA), Smart Ads, Local Ser­vice Ads und Goog­le Shop­ping Ads. Die­se Ads wer­den basie­rend auf der Art dei­ner Fir­ma, Pro­duk­te oder der Struk­tur und den Inhal­ten auf dei­ner Web­site ausgespielt.

Aktua­li­sie­rung der SEA-Key­word Match Types im Jahr 2021

Lan­ge Zeit gab es für Such­an­zei­gen in Goog­le Ads die fol­gen­den vier Keyword-Optionen:

  • Broad Match (weit­ge­hend pas­send): Dei­ne Anzei­ge wird auch bei Tipp­feh­lern und ent­fern­te­ren Varia­tio­nen dei­ner Key­words ausgespielt.
  • +broad +match +modi­fied: Dei­ne Anzei­ge wird dann aus­ge­spielt, wenn alle mit Plus­zei­chen mar­kier­ten Wör­ter in einer Such­an­fra­ge vor­kom­men – egal in wel­cher Reihenfolge. 
  • “phra­se match” (Pas­sen­de Wort­grup­pe): Dei­ne Anzei­ge wird aus­ge­spielt, wenn die Wör­ter in genau die­ser Rei­hen­fol­ge in einer Such­an­fra­ge vorkommen.
  • [Exact Match] (Genau pas­send): Dei­ne Anzei­ge wird nur bei genau die­sem Key­word ausgespielt.

Anfang 2021 wur­de die Key­word-Opti­on Broad Match Modi­fied aller­dings ein­ge­stellt und das Ver­hal­ten von Phra­se Match ange­passt, um die Funk­tio­na­li­tät von Broad Match Modi­fied mit abzu­de­cken. Seit Juli 2021 wer­den so nun auch bei Phra­se Match nicht nur bestimm­te Phra­sen bzw. Key­words in einer bestimm­ten Rei­hen­fol­ge abge­deckt, son­dern auch die Bedeu­tung der Phra­se. Selbst die genau­es­te Key­word-Opti­on, das Exact Match, umfasst mitt­ler­wei­le auch Abkür­zun­gen, ähn­li­che Vari­an­ten der Key­words, Syn­ony­me, impli­zier­te Wör­ter und Such­an­fra­gen mit ähn­li­cher Such­in­ten­ti­on. Des­halb kommt es nicht mehr dar­auf an, dass ein bestimm­tes Key­word in der Such­an­fra­ge vor­kommt, son­dern dass die Bedeu­tung und Inten­ti­on von Key­word und Such­an­fra­ge mit­ein­an­der übereinstimmen.

Zu sehen ist eine Übersicht der Match Types für SEA Keywords von Google Ads.
Abbil­dung 2: Match Types der SEA-Key­words bei Goog­le Ads

Dadurch ist es heu­te gar nicht mehr mög­lich, dass Anzei­gen für genau ein ein­zi­ges Key­word gebucht und aus­ge­spielt wer­den. Bestimm­te rele­van­te Vari­an­ten des Such­be­griffs wer­den immer mit ent­hal­ten sein. Aus die­sem Grund ist der Kon­to­auf­bau in soge­nann­ten „SKAGs“ (Sin­gle Key­word Ad Groups = ein ein­zi­ges Key­word pro Anzei­gen­grup­pe) mitt­ler­wei­le nicht mehr rele­vant und sorgt ledig­lich dafür, dass dei­ne Kon­to­struk­tur unüber­sicht­lich wird und einen extre­men Betreu­ungs­auf­wand erfordert.

Aller­dings soll­te dir bewusst sein, dass die KI von Goog­le nicht immer wirk­lich pas­sen­de Vari­an­ten dei­nes Such­be­griffs wählt und auch immer wie­der eher unpas­sen­de Key­words auf­tau­chen. Des­halb soll­test du direkt zu Beginn dei­ner Key­word-Recher­che sol­che Begrif­fe und poten­zi­el­le Stol­per­fal­len iden­ti­fi­zie­ren. Um zu ver­hin­dern, dass dei­ne Anzei­ge für die­se unpas­sen­den Key­words aus­ge­spielt wer­den, kannst du sie in einer Nega­tiv-Key­word-Lis­te sam­meln und bei der Erstel­lung dei­ner Kam­pa­gne direkt als aus­zu­schlie­ßen­des Key­word (Nega­tiv-Key­word) ein­bu­chen. Für Nega­tiv-Key­words, die du expli­zit aus­ge­schlos­sen hast, wer­den dei­ne Anzei­gen dann auch nicht mehr aus­ge­spielt. Aber auch nach­dem dei­ne Kam­pa­gne bereits im Gang ist, soll­test du immer wie­der prü­fen, ob die Such­be­grif­fe, für die dei­ne Anzei­ge aus­ge­spielt wird, wirk­lich pas­sen. Denn Goo­gles KI ent­wi­ckelt sich stän­dig wei­ter und ord­net immer wie­der neue poten­zi­ell pas­sen­de Key­words zu, für die dei­ne Anzei­ge aus­ge­spielt wird. Dazu kommt, dass 15% der täg­lich gestell­ten Such­an­fra­gen an Goog­le erst­mals gestell­te Such­an­fra­gen sind, was unge­fähr 525 Mil­lio­nen Such­an­fra­gen ent­spricht. Des­halb ist es wich­tig, dass du die Lis­te dei­ner Nega­tiv-Key­words regel­mä­ßig pflegst.

War­um Goog­le dei­ne Ads nicht für jedes SEA-Key­word ausspielt

Key­words mit gerin­gem Such­vo­lu­men wer­den von Goog­le oft als inak­tiv gekenn­zeich­net, wes­halb für die­se Key­words kei­ne Anzei­gen aus­ge­spielt wer­den und ein Bie­ten auf Key­words mit zu gerin­gem Such­vo­lu­men nicht mög­lich ist. Außer­dem bestimmt neben dem Such­vo­lu­men auch die Such­in­ten­ti­on hin­ter einer Such­an­fra­ge, ob eine Anzei­ge aus­ge­spielt wird oder nicht. Goog­le legt Wert dar­auf, dass Anzei­gen eher dann aus­ge­spielt wer­den, wenn die Such­in­ten­ti­on trans­ak­tio­nal ist und zur Anzei­ge passt. Für rein infor­ma­tio­na­le Anfra­gen hin­ge­gen wer­den meist kei­ne Anzei­gen aus­ge­spielt, weil der Nut­zer nach Infor­ma­tio­nen und nicht nach einem Pro­dukt oder einer Dienst­leis­tung sucht.

Zu sehen sind die Suchergebnisse für die Suchanfrage „em gewinner 2021“
Abbil­dung 3: Ist die Such­in­ten­ti­on hin­ter einer Such­an­fra­ge für SEA-Key­words relevant?

Es ist nicht mög­lich, Anzei­gen für Pro­duk­te gezielt aus­zu­spie­len, wenn ein Nut­zer nach „em gewin­ner 2021“ sucht, da die Such­an­fra­ge eher infor­ma­tio­nal ist. Der Nut­zer möch­te hier wis­sen, wer die EM 2021 gewon­nen hat und kein Pro­dukt kaufen.

Zu sehen sind die Suchergebnisse für die Suchanfrage „em gewinner 2021“
Abbil­dung 4: Ist die Such­in­ten­ti­on hin­ter einer Such­an­fra­ge für SEA-Key­words relevant?

Für „em gewin­ner 2021 shirt“ hin­ge­gen wer­den Shop­ping Anzei­gen aus­ge­spielt. Durch den Zusatz „Shirt“ weiß Goog­le, dass der Nut­zer nach einem Pro­dukt, in die­sem Fall nach T‑Shirts, sucht. Goog­le erkennt, dass der Such­an­fra­ge des Nut­zers sehr wahr­schein­lich eine Kauf­ab­sicht zugrun­de liegt. Auch wenn „em gewin­ner 2021“ ein höhe­res Such­vo­lu­men hat, soll­tet ihr in die­sem Fall nicht auf die­ses Key­word bie­ten, son­dern auf das spe­zi­fi­sche­re Long­tail-Key­word set­zen, um so euren Web­site-Traf­fic so rele­vant wie mög­lich gestalten.

Was soll­test du dir für dei­ne SEA-Key­word-Recher­che für Goog­le Ads merken?

Die­se Ver­än­de­run­gen, die Goog­le über die letz­ten Jah­re ein­ge­führt hat, soll­test du bei dei­ner Key­word-Recher­che unbe­dingt im Hin­ter­kopf behalten:

  • Nicht für jedes Key­word wer­den Anzei­gen aus­ge­spielt: Ach­te bei dei­ner Key­word-Aus­wahl dar­auf, dass das Such­vo­lu­men nicht zu nied­rig ist und kei­ne aus­schließ­lich infor­ma­tio­na­le Inten­ti­on, son­dern eher ein trans­ak­tio­na­ler Such­in­ten­ti­on gege­ben ist. Soll­test du dich aus stra­te­gi­schen Grün­den doch für ein Key­word mit infor­ma­tio­na­ler Such­in­ten­ti­on ent­schei­den, soll­te die Landing Page in jedem Fall auch die gesuch­ten Infor­ma­tio­nen ent­hal­ten. Nur auf eine Pro­dukt­sei­te zu ver­lin­ken, ohne auf die Fra­ge des Nut­zers ein­zu­ge­hen, bie­tet dem Nut­zer kei­nen Mehr­wert und er wird dei­ne Sei­te direkt wie­der ver­las­sen. Des­halb soll­test du dich um die Opti­mie­rung dei­ner Landing Pages küm­mern. Denn wenn die Nut­zer län­ger auf dei­ner Sei­te blei­ben und mit ihr inter­agie­ren, stuft Goog­le dei­ne Anzei­ge als rele­van­ter ein und der Qua­li­täts­fak­tor dei­ner Anzei­ge erhöht sich. Mit einem hohen Qua­li­täts­fak­tor sen­ken sich zusätz­lich auch die Kos­ten für dei­ne Kam­pa­gne und du kannst dein Bud­get effi­zi­en­ter einsetzen.
  • Du brauchst heut­zu­ta­ge weni­ger Key­words, um alle für dich rele­van­ten Such­be­grif­fe abzu­de­cken, als noch vor ein paar Jah­ren. Dei­ne SEA-Key­word-Recher­che muss also nicht tau­sen­de von Key­words ent­hal­ten, da ähn­li­che Vari­an­ten, Syn­ony­me, impli­zier­te Wör­ter und Such­an­fra­gen mit ähn­li­cher Such­in­ten­ti­on häu­fig bereits durch ein Key­word abge­deckt wer­den können. 
  • Spe­zi­fi­sche Key­words sind für die Such­ma­schi­ne weni­ger bedeu­tend als die Such­in­ten­ti­on und impli­zi­te Anfra­gen bei der Ent­schei­dung, ob und wel­che Anzei­gen Goog­le für einen Begriff bei der Suche ausspielt.

SEA-Key­word-Recher­che – Best Practices

Defi­nie­re ein Ziel für die bezahl­te Suche

Du soll­test nicht in SEA inves­tie­ren, wenn du nicht sicher bist, dass die­se Search-Dis­zi­plin beim Wachs­tum dei­nes Unter­neh­mens hel­fen kann. Die bezahl­te Suche dient näm­lich nicht dazu, Key­words oder Traf­fic ein­zu­kau­fen, son­dern gibt dir die Mög­lich­keit, poten­ti­el­len Kun­den eine Lösung, Dienst­leis­tung oder ein Pro­dukt zu prä­sen­tie­ren. Idea­ler­wei­se zu dem Zeit­punkt, an dem der Nut­zer kurz vor der Kauf­ent­schei­dung steht.

Kate­go­ri­sie­re dei­ne SEA-Key­words sinnvoll

Sobald du her­aus­ge­fun­den hast, wel­che Nut­zer­inter­ak­ti­on du her­bei­füh­ren willst, um Leads und Ver­käu­fe zu gene­rie­ren, ist es an der Zeit, her­aus­zu­fin­den, mit wel­chen Inhal­ten du dei­ne Ziel­grup­pe anspre­chen möchtest.

Dazu kannst du dir die ver­schie­de­nen Awa­re­ness Stages, in die sich Key­words neben der klas­si­schen Unter­tei­lung in infor­ma­tio­nal und trans­ak­tio­nal ein­tei­len las­sen, vor Augen führen:

Zu sehen sind die Awareness Stages eines Nutzers entlang der Customer Journey
Abbil­dung 5: SEA-Key­words und die Awa­re­ness Stages der Cus­to­mer Journey

Je näher die Nut­zer an der letz­ten Awa­re­ness Stage „Kom­plett bewusst“ sind, des­to höhe­re Con­ver­si­on Rates und umso bes­se­re Anzei­gen­per­for­mance kannst du erwar­ten. Aller­dings ist es wich­tig, dei­ne Nut­zer an ver­schie­de­nen Punk­ten der Cus­to­mer Jour­ney abzu­ho­len, damit du das vol­le Poten­zi­al dei­ner SEA Stra­te­gie aus­schöpfst. Denn nicht immer ken­nen die Nut­zer bereits dei­ne Mar­ke oder das pas­sen­de Pro­dukt, um ihr Pro­blem zu lösen oder sind sich des spe­zi­fi­schen Pro­blems inner­halb eines The­men­ge­biets bewusst. Des­halb ist es auch wich­tig, den Nut­zern je nach Awa­re­ness Stage eine ande­re Landing Page mit rele­van­ten Inhal­ten zu bie­ten. Beson­ders bei den Awa­re­ness Stages „Kom­plett unbe­wusst“ und „Pro­blem-bewusst“ kann man sich in den SERPs sehr gut über SEO mit ent­spre­chen­den Rat­ge­bern platzieren.

Zu sehen sind Beispiele für SEA Keywords, die für den Nutzer entlang der Customer Journey und Awareness Stages relevant sind.
Abbil­dung 6: SEA-Key­words für die ver­schie­de­nen Awa­re­ness Stages der Cus­to­mer Journey

Anhand der Awa­re­ness Stages kannst du dei­ne Key­words den ver­schie­de­nen Key­word-Arten zuordnen.

Zu sehen ist eine SEA Keyword-Recherche für Google Ads mit Zuordnung der Keywords zu den verschiedenen Awareness Stages
Abbil­dung 7: SEA-Key­words den Awa­re­ness Stages der Cus­to­mer Jour­ney zuordnen

Durch die­se Ein­tei­lung gelingt es dir, die Zie­le dei­ner ein­zel­nen Kam­pa­gnen kla­rer zu defi­nie­ren. So kannst du die rich­ti­gen Key­words in dei­nen Anzei­gen­tex­ten ver­wen­den und poten­ti­el­le Kun­den durch ver­schie­de­ne Anzei­gen und dazu pas­sen­de Landing Pages an meh­re­ren Punk­ten ent­lang der Cus­to­mer Jour­ney abho­len. Auf die­se Wei­se kannst du zudem Lücken in dei­nem Con­tent auf­de­cken und wei­te­re rele­van­te Inhal­te schaf­fen, um dei­ne orga­ni­sche Sicht­bar­keit in der Suche zu stei­gern. Auf die­se Wei­se kannst du dei­ne Nut­zer auf natür­li­che Wei­se durch die ver­schie­de­nen Awa­re­ness Stages füh­ren und letzt­lich zum Kon­ver­tie­ren zu bewe­gen, indem du in allen rele­van­ten Micro Moments in der orga­ni­schen und bezahl­ten Suche mit hilf­rei­chen Inhal­ten auf­find­bar bist.

Defi­nie­re die rich­ti­gen SEA-Key­words und Fra­gen zur Goog­le Ads Keyword-Recherche 

  • Den­ke dar­über nach, wel­che For­mu­lie­run­gen dei­ne Kun­den wahr­schein­lich nutzen.
  • Goog­le kann bereits vie­le Syn­ony­me und Such­in­ten­tio­nen rich­tig zuord­nen, aber nicht alle. Gera­de in bestimm­ten Awa­re­ness Stages wie „Pro­blem-Bewusst“ ver­wen­den dei­ne poten­ti­el­len Kun­den viel­leicht noch nicht die Fach­be­grif­fe, die in dei­ner Bran­che üblich sind, um ihr Pro­blem zu beschreiben.
  • Ver­schaf­fe dir einen kla­ren Über­blick über die Pro­duk­te, die ver­mark­tet wer­den sol­len. Das ist beson­ders wich­tig, wenn es um hoch­spe­zia­li­sier­te Bran­chen geht. Mach dir bewusst, wel­ches Pro­dukt für wel­ches Pro­blem rele­vant ist, um die rich­ti­gen Nut­zer anzusprechen.
  • Oft kön­nen Such­an­fra­gen sowohl infor­ma­tio­nal als auch trans­ak­tio­nal sein. Hier lohnt es sich, den Begriff zu goog­len und auf der Such­ergeb­nis­sei­te zu über­prü­fen, wie Goog­le den Such­be­griff interpretiert.
  • Unter­schät­ze nie­mals Mid-of-Fun­nel-Key­words! Wenn du dich im SEA aus­schließ­lich auf Key­words beschränkst, die durch klas­si­sche Modi­fi­zie­rer (wie kau­fen, abschlie­ßen, bean­tra­gen etc.) wir­ken, als stün­de der Suchen­de kurz vor der Kauf­ent­schei­dung, lässt du dir zahl­rei­che Chan­cen ent­ge­hen. Betrach­ten wir etwa das Key­word „kfz ver­si­che­rung abschlie­ßen“. Stel­len wir uns vor, ein User goo­glet nach „bes­te kfz ver­si­che­rung“ und lan­det auf einem Arti­kel von einem Ver­gleichs­por­tal, in dem ver­schie­de­ne Kfz-Ver­si­che­rungs­an­bie­ter und Tari­fe mit­ein­an­der ver­gli­chen wer­den und fin­det ein pas­sen­des Ange­bot. Was wird er im Anschluss tun? Ver­mut­lich wird eines der fol­gen­den Sze­na­ri­os eintreten:
  1. 1.
    Er lan­det durch die direk­te Ver­lin­kung im Rat­ge­ber auf der Sei­te des Ver­si­che­rers sei­ner Wahl und führt sei­ne Rei­se fort
  2. 2.
    Er merkt sich den Namen des Ver­si­che­rers und star­tet eine neue, gebran­de­te Such­an­fra­ge („ver­si­che­rer + kfz versicherung“)
  3. 3.
    Er gibt die URL des Ver­si­che­rers direkt im Brow­ser ein und navi­giert sich von der Home­page zur ent­spre­chen­den Leistungsseite

Was er wohl eher nicht tun wird ist, eine gänz­lich neue Such­an­fra­ge für „kfz ver­si­che­rung abschlie­ßen“ star­ten und sich durch eine ein­zi­ge Anzei­ge von einem ande­ren Ver­si­che­rer, der in den ent­schei­den­den Momen­ten im obe­ren und mitt­le­ren Fun­nel nicht sicht­bar war, über­zeu­gen lassen.

 

Ver­zahn­te Suchmaschinenmarketing-Strategie

Erfah­re in unse­rem Blog­bei­trag mehr dar­über, wie du mit einer ver­zahn­ten SEA-SEO-Stra­te­gie in allen rele­van­ten Micro Moments in dei­ner Ziel­grup­pe sicht­bar wirst.

Zum Blog­bei­trag

Fazit: Abschlie­ßen­de Tipps für dei­ne SEA-Keyword-Recherche

  • Benut­ze als Goog­le Ads Match Type nicht pau­schal Broad Match (Weit­ge­hend pas­send), son­dern bes­ser Phra­se Match (Pas­sen­de Wort­grup­pen) und Exact Match (Genau pas­send), um (teu­re!) Streu­ver­lus­te zu vermeiden.
  • Gren­ze dei­ne Key­words in engen The­men ab. Goog­le kann für jedes Key­word in der Anzei­gen­grup­pe jede Anzei­ge aus­spie­len und sucht sich nicht die pas­sends­te Anzei­ge aus. Des­halb soll­ten die Key­words in jeder Anzei­gen­grup­pe ein gemein­sa­mes The­ma behan­deln bzw. die glei­che Such­in­ten­ti­on verfolgen.
  • Pfle­ge dei­ne Nega­tiv-Key­word­lis­ten bereits bei der SEA-Key­word-Recher­che, um Streu­ver­lus­te schon beim Auf­set­zen dei­ner Kam­pa­gne zu ver­mei­den und dei­ne SEA Stra­te­gie effek­ti­ver zu gestalten.
  • Key­word-Recher­che never stops: Durch die Aus­wer­tung des Such­an­fra­gen­be­richts über die Kam­pa­gnen­lauf­zeit wer­den sich immer wei­te­re Key­word-Poten­tia­le (oder auch wei­te­re Nega­tiv-Key­words) erge­ben, die dich dabei unter­stüt­zen, die Per­for­mance dei­ner Anzei­gen immer wei­ter zu verbessern.
  • Nut­ze alle Tools, die dir zur Ver­fü­gung ste­hen: Es lohnt sich, die Erkennt­nis­se, die du bereits im SEO gesam­melt hast, auch für die Erstel­lung dei­ner SEA-Kam­pa­gne zu nut­zen und im Aus­tausch mit den SEO-Ver­ant­wort­li­chen zu blei­ben. Bei­spiels­wei­se kannst du nach­schau­en, wel­che Such­an­fra­gen Nut­zer bereits auf dei­ne Landing Pages geführt haben und so einen Teil des Poten­zi­als der Zusam­men­ar­beit zwi­schen SEO und SEA ausschöpfen.

check­lis­te zum download

SEA Key­words -
Füh­re dei­ne Kam­pa­gnen mit den rich­ti­gen SEA Key­words zum Erfolg

down­load checkliste

Über den Autor

Jennifer Zettl

Online Marketing Managerin
Mehr

Das könnte Sie auch interessieren ...